“艾斯贝兰”做为一法国品牌，要突出其独特的国际和文化个性才能区别与其他品牌而赢得更大市场。奥天策划对该品牌进行了深刻的分析和“头脑风暴”，认为”艾斯贝兰”牌床上用品就具有以下基本特性：

国际感、人性化、时尚潮流——演义经典法国浪漫文化!

一、行业的现状
略
二、ASBLO“艾斯贝兰”品牌文化背景塑造
经典法国浪漫文化风味
法国浪漫文化特点：红酒、热情、浪漫、时尚健康。

1、品牌概念（品牌故事）塑造：（简述）
MR.ASVEL（艾斯威尔），享誉国际的法国家居设计师，许多著名品牌的产品都出自他手，近年研究尝试将西欧设计中色彩等元素融入中国家居、家纺产品设计。（产品买点提炼处）
MR.BLONS（佩兰斯），巴黎大学生命科学院教授，一位将毕生精力投入到人类健康睡眠科研领域的先驱。最新研究成果：“主动调节睡姿”（产品买点提炼处）
2004年，两位学者为了共同的目标（为了给人们提供更健康、更时尚的家居产品）走到一起，2004年春，法国“艾斯贝兰”家居科技有限公司巴黎创建了，旗下品牌也以“艾斯贝兰”为主打！全面生产软件床、床上用品、床垫等。产品销售市场遍及全球各个地区和国家。
为进一步开拓亚太地区...。
2、品牌名称诠释：
ASBLO“艾斯贝兰”，即取ASVEL（艾斯威尔）和BLONS（佩兰斯）两位创始者人名的前部分合并而成。同时，ASVEL（艾斯威尔）作为时尚设计的代表，为ASBLO“艾斯贝兰”品牌注入了丰富法国时尚元素，BLONS（佩兰斯）作为健康生命学的代表，为ASBLO“艾斯贝兰”品牌注入了健康与高科技元素，这样的结合是完美的。
3、广告语
主休广告语：健康睡眠，时尚生活！
能表达“艾斯贝兰”对人类舒适生活的愿望、对时尚潮流的愿望、对科技服务生活的愿望。
能体现“艾斯贝兰”的责任心、关爱心、奉献心。
三、产品买点提炼
1、设计买点：国际大师时尚设计
阐述ASVEL（艾斯威尔）作为时尚设计的代表（略）
2、科技买点：科技服务生活。
阐述BLONS（佩兰斯）作为健康生命学的代表成果——
“主动睡姿调节技术”：
当您躺下时，ASBLO“艾斯贝兰”能根据您的睡姿和受压点，自动调节适当的承托，达到。。。
固定一个睡姿也不累：略。
平均受力，化解压力：略。
透气性的很好，没有闷热感：略。
但如何让消费者直观的接受，把深奥的科技性名称用通俗易懂的方式来表达，才是我们要做的工作，我们可以在物料上进行详细的说明，甚至用图解来表达。
四、产品系统策略
“新婚燕尔”系例
“新居添彩”系例
“单身贵族”系例
“天长地久”系例
“浪漫之旅”系例
“阳光宝贝”系例
“原味森林”系例
。。。。。。

五、品牌推广构想

1. 推广活动策划构想（按时间先后，时间安排由”艾斯贝兰”自行制定）

上市建店计划
业务员集训
意向经销商信息归纳会
地方媒体电视广告\车身\候车亭\户外广告\报纸广告
小区周末巡回咨询路演
大篷车游城宣传
“你的汗水,我的明天”庆贺教师节，感谢恩师大行动
（选择法籍教师和留学生为代表）
“让妈妈睡个好觉”(母亲节)
“艾斯贝兰”招商会议及07-08年建店会议
“艾斯贝兰”经销商年终总结及奖励(年进货多少，可颁奖)。

1. 公关宣传活动构想（品牌推广第一年，在销售网络及各终端已经形成的条件下）

a、专业报道：在《中国家居报》《监督与选择》等行业知名刊物上进行专题报道；
b、终端：各专卖店及家居市场、小区大面积悬挂横幅、竖幅进行信息宣传，
悬挂周期为2个月；
c、促销：进行促销活动。
d、有条件可联合推广新闻发布会暨招商会，邀请行业协会领导、各分销商及有意向加盟的经销商、当地知名媒体进行品牌的全新宣传。
e、健康睡眠，时尚生活（路演）：
邀请环保局、技术监督局、装饰协会为主办单位，“艾斯贝兰”为承办单位，以”艾斯贝兰”、国际企联（或其他相关机构）为支持，邀请当地知名媒体做现场报道。以健康睡眠为专题，向广大消费者宣传“艾斯贝兰”的外域文化、人文精神、科技理念。在路演节目中，加大对“艾斯贝兰”品牌形象的演绎；
f、新品促销加节日（如五一劳动节）路演活动。主题：健康睡眠，时尚生活。
g、“艾斯贝兰”杯生活空间设计大赛：
六、品牌传播策略 ...
七、电子商务策略
1、建立企业形象网站（或购物网站）
通过我们的整体策划、网站建设，使企业网上形象与网下形象统一起来，更好提升企业形象与品牌价值。这不仅可以宣传企业产品，树立企业形象，拓展国际市场，而且使企业在消费、交换、流通中的各环节大大缩减了成本，加强企业与用户之间的沟通。互联网产业是改变传统产业模式的产业，企业上网已成为大势所趋，因此公司建立自己的形象网站可以捕获更多的网上商机，分担销售工作量，建立企业在网络上的良好形象。
2、网站推广
网站建设好了，推广是最重要的，建好网站如果不推广那是一种浪费，这个网站将不知被遗忘在互联的那一个角落里。（奥天策划将提供最优化的推广方案）
3、电子画册

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