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美国箭牌Arrow涂料品牌策划案
品牌必须有着鲜明的个性和“闪光点”，当前品牌雷同点太多，箭牌做为一美国品牌，要突出其独特的国际和文化个性才能区别与其他品牌而赢得更大市场。奥天策划对该品牌进行了深刻的分析和“头脑风暴”，认为箭牌涂料就具有以下基本特性：
文化：国际感、高科技、自由、时尚——演义美国西部文化与现代时尚文化的完美结合。
一、涂料行业的现状及发展趋势 ...
二、箭牌涂料品牌文化背景塑造
美国西部文化与时尚文化的完美结合
美国西部文化特点：成熟、自由、追求绝对平等与和平，时尚健康。
1、品牌故事塑造：
箭牌涂料具有悠久的历史，当时美国西部正处在初步开发时期，“拓荒者”和“牛仔”为追求自己的理想家园，四处迁栖.。。。（略）
2、品牌名称诠释：
“箭”有锋利、前进之意。也是美国国徽的组成元素之一，有很强的国际品味。当然我们应该更进一步挖掘其中的意义。提升到品牌文化方面可以体现为：战无不胜、勇往直前；在市场上不可敌、向上等含义。
3、广告语
主休广告语：箭牌涂料，让世界更美好！
能表达箭牌对人类健康的愿望、对环保的愿望、对和平的愿望。
能体现箭牌涂料的责任心、关爱心、平等心。
三、产品功能买点提炼
高科技与健康环保因子——AR纳米光触媒技术（AR即“ARROW”）
当前市场上流行的产品买点概念很多。。。（略）
AR纳米光触媒技术——是箭牌涂料实业有限公司科研中心在常规纳米光触媒技术的基础上研发出来的一种纳米仿生技术，主要可以用于环境净化，自清洁材料，先进新能源，癌症医疗，高效率抗菌等多个前沿领域。
AR纳米光触媒工作原理：（图解略）
全面强化高科技、环保健康的概念。。。
四、产品策略
1、产品定位：中、高两个档次
高档：
消费者惯性思维是：洋品牌是高档的
我们可以定位一部分产品为高档产品，尽量表达高品质、高科技、权威的美国品牌，建涂料行业的强势品牌；包装尽量做得洋气，国际感强。
中档：
上量的产品档次，当然这个档次的产品风格不能脱离整个品牌的个性，还是以国际感为主，但要结合健康环保、高科技、时尚、功能性等特点来做。
2、产品系统设想
“金箭”系例（用于高档产品）“金箭，让世界更精彩！”
以高档的金色为主体色，以国际品味为主体风格。占领高档消费者市场份额。
“银箭”系例（用于高档产品）“银箭，让科技与生命更近！”
以高档的银色为主体色，以国际品味和高科技为主体风格。
“蓝箭”系例（用于中档产品）“蓝箭，让生活更美好！”
以蓝色为主体色，以国际品味和科技为主体风格。占领中档消费者市场份额。
“绿箭”系例（用于中档环保产品及木品漆系列），“绿箭，让自然更亲近！”
以绿色为主体色，以水性环保、健康时尚为主体风格。
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